Reklama niekonwencjonalna
Reklama jest bardzo ważna dla wszystkich działalności, które chcą pozyskać jak największa ilość klientów. Można powiedzieć, że w dzisiejszych czasach jest podstawą i wymogiem, kiedy chcemy, aby nasze przedsiębiorstwo dynamicznie się rozwijało i pokonało konkurencję. Do tego celu wybieramy formy reklamy, najbardziej odpowiadające nam, naszej firmie i jej finansom. W zależności od tego jaką dysponujemy gotówką, tyle tez przeznaczamy na naszą promocję. Reklamy niekonwencjonalne możemy podzielić na dwie części: na reklamę zewnętrzną i na reklamę wewnętrzną. W pierwszym przypadku reklama przybiera wiele postaci, np. są rozwieszane na przystankach autobusowych, na tablicach, w formach plakatu, na słupach, są przekazywane do rąk klientów w formie ulotki, broszurki, gazetki czy katalogu, na bilbordach, na samochodach, na autobusach, tramwajach, na szyldach, wszędzie tam gdzie ludzkie oko sięgnie wzrokiem, wychodząc z domu, i np. spacerując po mieście. Kolejną reklamą niekonwencjonalną jest reklama wewnętrzna, która odnosi się do miejsc odwiedzanych najczęściej przez grupy ludzi np. w kinie, na siłowni, w klubach, pubach, restauracjach, barach, wszędzie tam gdzie ludzie przebywają przez dłuższy czas, i mają chwile na zapoznanie się z ofertami. Jest to sposób dość skuteczny, dlatego tez często praktykowany.
Czym różnią się poszczególne typy reklam?
Rodzajów reklam jest wiele, możemy podzielić je względem cech charakterystycznych, środków przekazu, czy wykorzystanych narzędzi marketingowych. Pierwszą grupą będą nośniki reklamy medialnej tj. radio, telewizja (jedna ze skuteczniejszych) , Internet oraz gazety. Inną grupą bardziej ogólną, będą reklamy komercyjne, nastawione na sprzedaż wszystkiego co mają w ofercie firmy, jak również swoich przekonań i idei; korporacyjne, przedstawiające cechy firm tj. wizerunek firmy, odpowiedzialność, zaangażowanie; dobroczynne – mające na uwadze solidarność, współczucie i moralność ludzi; polityczne – przedstawiające w jak najlepszym świetle danego kandydata, jego program lub wskazanej partii, przedstawienie wad konkurencji oraz porównanie wystawionego kandydata z rywalem. Te zestawienia mają być pomocne w osiągnięciu celu, jednak reklama polityczna pozostawia jeszcze wiele do życzenia, na pewno jest skuteczna bo są jeszcze ludzie, którzy wierzą we wszystko co przekazuje im świat polityczny, ale są również tacy na których reklama tego typu nie robi już większego wrażenia. Wracając do reklamy możemy również podzielić ją względem nośników, np.: są reklamy produktów i usług zamieszczanych na maskach samochodów, na bilbordach, ulotkach, na koszulkach (ogólnie ubraniach) , w katalogach, na stronach internetowych, szyldach i na gadżetach reklamowych: brelokach, długopisach, kubkach, smyczach na klucze…
Typy reklam
Mamy kilka typów reklam, które możemy podzielić ze względu na ich charakterystyczne cechy. Pierwszą będzie reklama informacyjna, która ma za zadanie poinformować klienta o promocjach, o nowym produkcie, który jest w sprzedaży, o wydarzeniach, które mają nastąpić. Taka reklama może być przekazywana każdą możliwą drogą przekazu, poprzez broszurki, przez Internet, radio, telewizję i prasę. Kolejnym typem reklamy, jest reklama konkurencyjna, która polega na przedstawieniu produktu lub usługi w taki sposób, że wyda się dużo korzystniejsza od propozycji rywali z branży. Reklama defensywna, jest bardzo przekorną reklamą, ponieważ ma za zadanie przeciwstawić się promocji produktów, czy usług konkurencji. Następną reklamą będzie, reklama agresywna zmusza widzów do szybkiego działania, zakupu danego produktu, lub skorzystania z danej usługi, często wychwalając swoje produkty pod niebiosa. Ten typ reklamy irytuje odbiorców i zniechęca ich do kupna czegokolwiek. Bez sensu jest przytaczanie firm, które wywołują niechęć wśród klientów, bo każdy z nas wie jaka firma swoją reklamą działa nam na nerwy. Pomimo tego w dalszym ciągu jest stosowana. Ostatnią z głównych typów reklam, jest reklama prestiżowa, zazwyczaj podkreśla najważniejsze elementy wpływające na atrakcyjność danego produktu bądź usługi, a także ich unikalność spośród innych.
Reklamy animowane
Reklamy animowane możemy spotkać coraz częściej na stronach internetowych szczególnie danych firm, które przez animacje chcą zaciekawić klienta swoja ofertą: produktami lub usługami. Im bardziej rozbudowana i ciekawa animacja, tym większe prawdopodobieństwo, że jej odbiorca skorzysta właśnie z naszych towarów. Animacja ma za zadanie przykuć wzrok klienta, często jest tworzona jako pewna historia, która z ciekawości obejrzy internauta. Po jej zobaczeniu, może również zainteresować się naszymi ofertami. Najczęściej reklamy animacyjne, tworzone są przez agencje zajmujące się tworzeniem stron www. Dlatego możemy od razu zamówić cały pakiet, czyli profesjonalną stronę firmową i animacje reklamowe, które będą na nią odsyłały osoby zainteresowane. Umieszczane są podobnie jak inne reklamy, np. składające się z logo firmy i zdjęcia. Jednak skuteczność animacji jest dużo większa, ponieważ nawet osoba nie zainteresowana danym produktem bądź usługą, zwróci na nią uwagę, i przejrzy propozycję. Reklamy animowane są kolejną formą reklamy graficznej, dlatego równie dobrze można je kierować na wszystkie dostępne strony internetowe z wykorzystaniem do tego celu słów kluczowych, odnoszących się bezpośrednio do przedsiębiorstwa. Formatem takiej reklamy jest zazwyczaj Flash lub GIF. Czas na emitowanie reklamy nie może być zazwyczaj dłuższy niż 30 sekund.
Oryginalne reklamy
Reklamy towarzyszą nam dosłownie wszędzie. Przechadzając się ulicami miasta nie obędzie się bez natrafienia na promocje produktów czy usług znanych i mniej znanych firm. Są one zamieszczane na bilbordach, słupach, tablicach, i plakatach. Reklamy tradycyjne często już nie są tak efektywne jak nowe współczesne środki przekazu. Ponieważ są tak powszechne, że mało kto zwraca w ówczesnych czasach na nie uwagę. Wiele agencji tworzy coraz nowsze formy reklam, wykorzystując światło, ruch, grafikę, wszystko, to co przyciągnie wzrok klienta i zatrzyma go przy nich choć na chwilę, chociażby z ciekawości. Reklamy są zamieszczane również na transportach komunikacji miejskiej: na autobusach, tramwajach, które na pewno będą zauważone przez większość odbiorców. Kolejnym pomysłem wpływającym na „przymuszenie” potencjalnego klienta do zapoznania się z reklamą firmy, są przystanki autobusowe, gdzie często ludzie dość długo czekając, na konkretny środek transportu, mają czas na poczytanie ulotek, gazetek, plakatów, wiszących na ścianach przystanku autobusowego. Jest jeden z najbardziej pomysłowych miejsc, gdzie klienci, chcąc nie chcąc ujrzą reklamę. Te formy reklam są bardziej tradycyjne i niewątpliwie skuteczne. Są również takie, które zachęcają swoją animacją, kompozycją i ceną. Wpływają one na decyzje klienta w większym stopniu od zwyczajowych.
Reklamy polityczne
Reklama polityczna ma za zadanie przekonać społeczeństwo do racji i programów politycznych, reprezentantów danych racji, lub do danej partii politycznej. Aby uzyskać zadowalający efekt, takie osoby sięgają po nie zawsze uczciwe środki. Oprócz rozsyłania ulotek, rozwieszania plakatów z programem politycznym, stosują chwyty propagandowe, które maja przede wszystkim przekonać obywateli do racji danej grupy politycznej, obiecując zmiany, które mają polepszyć sytuację społeczną. Jednak takie przekonania, nie mają często nic wspólnego z rzeczywistością. W momencie zdobycia wystarczającej ilości głosów, i poparcia, plan działania nagle się zmienia, powstają problemy z realizacją programów, które były podstawą wyborów. Dobra reklama wygrywa starcie z kandydatami, którzy może oferowali mniej, ale rozsądniej. W wielu przypadkach ludzie przestają ufać takim reklamom, często tez rezygnują z głosowania, które jest obowiązkiem obywatelskim. Ponieważ widząc brak poprawy z poprzednich kadencji, nie są przekonani do zapewnień, w kolejnych wyborach. Wiec jak widzimy reklama może również negatywnie wpłynąć, na przyszłe losy danej partii, czy ludzi w rządzie. Dlatego w tym przypadku reklama i promocja idei, powinna być dobrze przemyślana, a plan działania, i programy powinny być konsekwentnie realizowane.
Reklamy wizualne
Reklamy wizualne są jedną z najtańszych form reklamy wykorzystywanej szczególnie przez mniejsze firmy, lub dopiero powstające, które chcą w jakiś sposób zaistnieć na rynku gospodarczym. Ten typ promocji ma przede wszystkim przyciągnąć wzrok klientów. Jest wykorzystywana zarówno w celach komercyjnych, jak i dla wsparcia handlu produktów i usług, promowania idei, formowania trendów oraz danych zachowań społecznych. Mamy kilka rodzajów reklam wizualnych, będą to między innymi reklamy graficzne lub tekstowe wyświetlane na telebimach, na banerach, szyldach i tablicach. W dzisiejszych czasach, w dobie tak silnej konkurencji, gdzie każda pomoc jest niezbędna w pozyskaniu klientów, reklama wizualna jest bardzo skuteczna. Korzysta z tego rodzaju wiele firm, chcących się wypromować i zaistnieć jako rozpoznawalna marka. Wszystkie branże rywalizują pomiędzy sobą, to w jakim stopniu dotrą do klienta, i co zaoferują, może przynieść również korzyści w przyszłości. Przyzwyczajając ludzi do marki, zdobywamy często ich na stałe. Więc jest duże prawdopodobieństwo, że spośród wielu firm, wybierze właśnie nas. Reklama jest podstawą sukcesu. Dlatego zakładając firmę w pierwszej kolejności pomyślmy właśnie o niej. Może to być zarówno reklama medialna: telewizyjna, radiowa, prasowa lub internetowa, jak również i wizualna.
Pneumatyczne reklamy
Pneumatyczne reklamy wchodzą w skład reklam niekonwencjonalnych. Do promocji danej firmy są wykorzystywane różne gadżety i nośniki. Przede wszystkim możemy spotkać się z balonami, sterowcami, atrapami produktów bramami pneumatycznymi z logo przedsiębiorstwa, maskotką firmową np. krówką, lwem, pingwinem, która często bierze udział we wszelkich większych imprezach np. na meczach. Kolejną charakterystyczną cechą godną uwagi są nadmuchiwane bandery, które mają za zadanie przyciągnąć wzrok klientów. Często są także wykorzystywane do reklamy samoloty unoszące się dzięki specjalnemu gazowi, które umocowane są do ziemi za pomocą liny, w odległości do kilku metrów nad ziemią z widniejącym logo danego podmiotu gospodarczego. Niejednokrotnie na pewno spotkaliśmy się również z namiotami piwnymi, które były oznaczone daną marką piwa. Bez względu na to, czy jesteśmy na koncercie, pikniku, targach zawsze możemy się spotkać właśnie z wyżej wymienionymi nośnikami, przedstawiającymi i reprezentującymi daną firmę. Taka forma reklamy jest dość tania i skuteczna. Każda impreza organizowana przez miasto, instytucję, czy organizację, jest dobrym czasem na reklamę swojej działalności. Nośniki pneumatyczne są bardzo proste w montażu, jak i transporcie dlatego w każdym miejscu i w szybkim czasie możemy je rozstawić.
Reklama a pozycjonowanie
Pozycjonowanie jest pewnym rodzajem promocji i reklamy, pozwala nawet najmniejszej i najmniej popularnej firmie wybić się na rynku gospodarczym. Zadaniem pozycjonera jest umieszczenie danej firmy, jej produktu lub usługi na jak najwyższym miejscu w wyszukiwarce internetowej. Dzięki temu potencjalny klient może do niej dotrzeć w szybkim czasie. Z zasady internauci kończą swoje poszukiwania na trzeciej stronie wyszukiwarki internetowej, z tego najczęściej kupowane są produkty z pierwszej. Dlatego pozycjonowanie jest tak ważne. Reklama przez Internet, bardzo pomaga rozwinąć się przedsiębiorstwom, które dopiero powstają. Ponieważ pozycjonowanie jest jedną z mniej kosztownych form promocji, (płacimy za usługi pozycjonerskie tylko w momencie, kiedy zostanie uzyskany wynik, zawarty w umowie) , coraz więcej firm z tej usługi korzysta. Wynik dotyczy pierwszej do dziesiątej pozycji w wyszukiwarce internetowej. Najważniejszą rzeczą jest odpowiedni dobór słów kluczowych, po których internauci trafią do naszej strony, wyrażenia powinny zawierać wszystkie słowa dotyczące naszej działalności. Dodatkowo umieszczenie linków na innych stronach i portalach, przyspieszy proces wzrostu sprzedaży. Pozycjonowaniem zajmują się firmy specjalizujące się w tej branży oraz osoby pracujące, jako freelancerzy.
Reklama w Internecie
W ostatnim czasie, reklama w Internecie robi furorę. Większe i mniejsze firmy, reklamują się na wszystkie możliwe sposoby. Proponują konkurencyjne ceny produktów, i usług względem innych firm o tej samej branży. Reklama w Internecie jest dobrym sposobem na promocję, ponieważ coraz więcej osób kupuje przez Internet, więc również szuka korzystnych propozycji. Duże znaczenie na popyt ma odpowiednio zaprojektowana strona www, która powinna być przede wszystkim czytelna, dopracowana graficznie, kolorowa, z opisami produktów i ich ceną. Klient wchodząc na stronę od razu wie z jaką firmą ma do czynienia. Jeżeli widzi że strona jest naprawdę dobrej jakości, to szybciej zamówi z niej towar lub usługę, niż z tej, która nie będzie opracowana, i jedynym jej plusem, będzie to, że jest. Kolejnym czynnikiem wpływającym na promocję jak i zarówno reklamę firmy, jest pozycjonowanie strony www, które polega na umieszczeniu oferty, produktu, czy przedsiębiorstwa na najwyższym miejscu w wyszukiwarce internetowej. Dzięki temu klient szybciej dotrze do firmy, i zamówi towar, lub usługę. Reklama w Internecie jest powszechnie znana, każdy wie, że w sieci można znaleźć wszystko, wpisując słowa kluczowe lub wyrażenia w wyszukiwarkę, uzyskuje listę firm, z których może skorzystać, najczęściej wybierane są oferty z pierwszej strony wyszukiwarki.